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来源:金沙直营赌场推荐 | 时间:2018-11-29

  “山西品牌中华行”年内收官之作——海口站活动,12月12日将在海南国际会议展览中心举行。这个始于去年6月的山西品牌集中推广活动,目前已走过全国16个城市。每次活动山西展位前总是人头攒动,山西品牌产品受到各方欢迎。

  今年活动为何选择海口收官?这个被称为“商业新长征”的活动,明年有些什么打算?海口站活动前夕,山西省商务厅党组书记、厅长孙跃进接受了本报记者独家专访。

  记者:孙厅长,您好!山西品牌中华行,目前已走过16个城市,今年活动也进入尾声。现在人们最关心的是,品牌行下一步打算怎么走?

  孙跃进:山西是华夏文明的发祥地,五千年文明看山西。晋商,也曾纵横欧亚九千里、称雄商场五百年。山西一批老字号不仅叫响全国,而且闻名欧亚。几千年历史传承绵延出如水塔老陈醋、杏花村汾酒一样的中国驰名商标;几千年文化积淀化育出如日升昌等字号;几千年岁月烘炉历练出如平遥牛肉、太谷饼一样的山西特产。然而,久远的三晋文明,并没有使山西品牌成规模地荣耀天下。长期以来,山西不少企业是“三没”,即没有自己的营销网络、没有自己的营销渠道、没有自己的营销能力,而是通过批发商、零售商进行销售,山西产品质量不错,产品再好也要了解市场,熟悉市场,但现实中山西产品市场竞争力不强。

  山西品牌中华行,去年6月启动,目前已走过16个城市。通过集体亮相,集中推介,山西产品受到各方欢迎。通过山西品牌中华行活动,目前山西名特优商品展销中心,已经先后在北京、广州、天津等地挂牌运营。新晋商遍布各地,山西产品怎么才能像山西商人一样,走向全国和世界?

  针对山西企业没有自己的营销网络、没有自己的营销渠道、没有自己的营销能力,下一步,特别是明年山西品牌中华行,就是要从营销网络、营销渠道、营销能力三方面入手,提高山西产品竞争力。

  营销网络方面,就是巩固品牌行成果,把一道道流动的风景变成常驻的品牌。在全国各地相继建立山西名特优商品展销中心。在此基础上,在全国各地新晋商中,选择经营规模大、效益较好、信誉可靠的商户作为山西名特优商品重点经销大户。相关部门对山西名特优商品展销中心建立给予支持,对经销大户给予扶持和帮助,让这些经销户多销山西商品。

  营销渠道建立方面,企业如果单打独斗,就没有渠道。我们通过组织经销网络,组织在省外的晋商,建设省外的商品商场,回到省内把山西企业组织起来,然后集中提供给省外的晋商和晋商市场,这样产品、企业组织化程度提高,通过建立渠道,有效串联起省内外晋商和晋商市场,把企业与市场自主对接的“单兵作战”,转变为有组织推进的“联合行动”。

  营销能力方面,就是解决我们品牌的创造能力。多少年来,企业营销大致划分为三个阶段:第一个阶段是广告制胜阶段,依靠广告开路、渠道铺货;第二个阶段是渠道为王阶段,主要是创新营销渠道;第三个阶段是品牌时代,企业要提高自主创新能力、培育发展品牌。我们要帮助企业建立品牌产品信息库,建立名特优产品库,鼓励企业扩大知名度。

  从营销网络、营销渠道、营销能力三方面入手,我们可先从国内做起,逐步拓展到国外,通过这种办法扩大山西产品的市场份额。

  记者:孙厅长,您好!山西品牌中华行,海口是今年活动最后一站,人们很想知道,为何选择海口收官?

  孙跃进:海南位于我国最南端,面向东南亚诸国,地处南海国际海运要道。泛珠三角合作经济圈,由福建、江西、湖南、广东、广西、海南、四川、贵州、云南等9个省(区),加上香港和澳门特别行政区组成,海南在经济圈中处于结合部。

  另外,东盟自由贸易区,对亚洲尤其是对东亚经济合作与国际关系发展,产生重大影响。海南与周边的东南亚国家之间隔海相望,地理位置相当优越。

  丝绸之路是当时对我国与西方所有来往通道的统称,实际上并不是只有一条路。除了陆上交通以外,还有一条经过海路到达西方的路线,这就是海上丝绸之路。海南是“海上丝绸之路”黄金航道的交通枢纽。

  海南是有国际竞争力的旅游胜地,是国际旅游岛,旅游资源得天独厚。海南也是全国冬季菜篮子基地、热带水果基地。海南海洋面积大,资源种类多,与山西在许多方面可以合作。

  山西品牌中华行,今年活动选择海口收官,就是想通过这次活动,让更多山西企业找到商机,让更多山西名特优商品纳入全球采购系统,提高山西品牌特别是名优特产品的影响力和市场占有率。

  两年时间,“山西品牌中华行”的足迹不仅遍布16个省市,在香港、澳门掀起阵阵“山西潮”。搭乘“山西品牌中华行”这艘航船,山西的好品牌、好产品“借船出海”,渗透到千家万户,更一举拿下全国销售和产品合同20多个亿。

  山西品牌中华行,这个活动被称为“商业新长征”。我经常这样讲,前行的过程中我们经历了“五战”。首先,是“军团作战”,把山西品牌企业组织起来,在省外集体亮相,这在山西不曾有过。其次,我们已走过16个城市,每个地方每次活动是运动战。第三,北京、上海、广州是重点城市,这些地方的活动是攻坚战。第四,内蒙古等省区山西老乡多,这些地方的宣传是阵地战;第五,把每个参展山西企业品牌,叫响神州大地,则是持久战。

  所以说,山西品牌中华行海口站,活动收官,意义重大、影响深远。我们想通过集中展示,让更多专业客商选择山西特色商品,让海南普通市民享用山西品牌。通过展示,最终在海南建立山西名优特商品展销中心,把山西品牌留在海南。通过海南这个窗口,让山西品牌走向东盟各国,登上国际舞台。

  记者:孙厅长,山西品牌中华行海口站活动,有多少家山西企业参展?是独自办展还是采取其他什么形式?

  孙跃进:山西品牌中华行海口站活动,采取“会中会”形式,与2014中国(海南)国际热带农产品冬季交易会(简称“冬交会”)同期举行。

  “冬交会”是由商务部、中国国际贸易促进委员会、农业部和中华全国供销合作总社四部门共同主办,由海南省政府等部门承办的国家级、国际性、综合性博览会。这次“冬交会”共设有1800多个展位,可谓是我国与世界各国贸易交流的盛宴。

  在今年的山西省政府工作报告中,明确提出了山西扩大开放的三个方向:向南,面向中原经济区;向西,主要是对接新丝绸之路经济带;向东,融入环渤海经济圈。山西品牌中华行推广活动,扩大开放的同时促进山西品牌、山西企业成长,通过打造品牌引领未来。

  “山西品牌中华行”此次海口站活动,由山西省商务厅主办,海南省商务厅、山西省财政厅、山西省外宣办、山西省工商局、山西省质监局等单位协办。

  这次中华行海口站,山西展销活动区面积1200平方米,参展企业有40家左右。同前几站相比,这次活动内容更加丰富。活动期间,我们除举行面食面艺、非物质文化、山西民歌等交流活动,还要举办山西品牌中华行(海口站)现场推介对接会,引导海南省的大型超市、商场、餐饮企业的采购经理,对应的零售商、采购商、代理商等现场参观并对接洽谈。

  为了更好地搞好品牌中华行,活动期间,我们还计划举办“山西品牌中华行”品牌座谈会,邀请一批我国著名品牌战略专家,现场为山西品牌走向品牌山西建言献策。

  活动期间,我们还继续开展“主题日”活动。当人们进入山西展示大厅,这个展示大厅集山西名优特色商品、非物质文化、文化展示等于一体,可以为到场的人们提供更优的便利服务、更多的消费选择。我们还将开展山西媒体海南行,采访对接海南和山西在农产品方面的带头人,领军企业。

  孙跃进:近年来我省大力实施品牌战略,开展“山西品牌中华行”活动,建立名优特商品展销中心,山西品牌建设带来了深刻的变化。

  山西品牌中华行活动,可以说是“山西品牌的突围”,我们足迹遍布大江南北,在香港、澳门掀起阵阵“山西潮”。通过“山西品牌中华行”山西的企业走出娘子关,得到了成长,巩固了老字号,培养了新品牌。

  现在已进入互联网时代,企业要适应新形势、新机遇,加大改革和创新力度,利用互联网思维建设品牌,不断提升产品的市场竞争力和生命力。

  带着收获的喜悦和对未来的憧憬,2015年的“山西品牌中华行”又将踏上漫漫征程。总结过去,展望未来,怎么才能让这艘航船行得更远、更稳、更长久?只有品牌的真正突围,才可能实现山西的真正崛起。我们不能故步自封,自我满足,要勇于创新,敢于拓展;我们要从培养产品品牌、企业品牌,逐步发展到产业集聚区品牌、区域品牌,建设品牌山西。世界各地有许多山西商人,晋商不仅是一个人出去,今后还要带一大部分商品出去,这是真正的晋商,也是晋商的提升。

  今后我们要通过全国晋商营销网络,帮助山西企业及时了解市场需求,掌握客户反馈信息,不断提高市场竞争力。要促进国际国内两个市场的协同推进,政企会联手,点线面结合、产供销衔接,提高省外市场的组织化程度,提高供需双方的信息对称度,继续运用团队合作形式,深度开发市场。山西品牌中华行,条件成熟时,也可以拓展为山西品牌海外行,将来也可以变为山西品牌世界行。

  在2015年,“山西品牌中华行”,将会有重点地选择一点城市集中展示。我们会巩固活动成果,在成熟的地方挂牌运营山西名特优商品展销中心,总之就是让山西品牌,像当年晋商一样走向世界。

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